ARQUITECTURA DE MARCA

Un arquitecto construye, pero no lo hace desde un sentido funcional como puede llegar a hacerlo un ingeniero. Uno de sus objetivos es lograr que las construcciones estén en sintonía con su sentido estético, el de su cliente, el contexto histórico y el lugar donde se ubica.

 Las marcas logran distinguir un producto de otro, incluso cuando éstos son exactamente iguales desde un punto de vista funcional pero la gestión se complica en base a la amplitud del portfolio de marcas, que deben competir en medios fragmentados en los que resulta muy complicado llegar a cada segmento de consumidor.

Beneficios de la arquitectura de marca

Permite a una empresa organizar diferentes estrategias de Branding para cada una de sus marcas.

Identifica con claridad las relaciones y jerarquías entre las diferentes marcas de una misma empresa.

Optimiza los costos de gestionar un portfolio.