ESTRATEGIAS DE POSICIONAMIENTO

Llamamos posicionamiento de marca al lugar que ocupa el producto, servicio o empresa en la mente de los consumidores. El posicionamiento concede a la empresa un perfil distintivo, que le hará diferenciarse del resto de su competencia.

Debemos tomar en cuenta que el posicionamiento de nuestra marcada debe generar beneficios que sean relevantes para el consumidor, es importante posibilitar la integración de las estrategias de posicionamiento dentro de la comunicación de la compañía.

Principales estrategias de posicionamiento de marca:

• Atributo: la estrategia se centra en un atributo como el tamaño o la antigüedad de la marca. 

• Beneficio: el producto o servicio se posiciona en base al beneficio que proporciona. 

• Calidad o precio: basamos la estrategia en la relación calidad-precio. La empresa trata de ofrecer la mayor cantidad de beneficios a un precio razonable.

• Competidor: compara nuestras ventajas y atributos con las marcas de la competencia. 

• Uso o aplicación: se trata de posicionarnos como los mejores en base a usos o aplicaciones determinadas. 

• Categoría de producto: esta estrategia se centra en posicionarse como líder en alguna categoría de productos.